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19. Juni 2009 RSS

MINIMALISM-Viral: Das Video

Als wir herausfanden, dass es ein „Making of"-Video zu unserem neuen Lieblings-Viral von MINI gibt, wollten wir es uns erst gar nicht ansehen. Das Original gefällt uns so gut, dass wir Angst hatten, die Magie zu zerstören, wenn wir wissen, wie es gemacht wurde. Das wäre in etwa so wie herauszufinden, wie unser Lieblingszaubertrick funktioniert... das Geheimnis ist dann weg. Aber als wir uns dann aber das „Making of MINIMALISM" angesehen haben, sind wir nur noch größere Fans dieses kurzen, cleveren und innovativen kleinen Clips geworden. Das Original ist uns noch mehr ans Herz gewachsen, weil wir einen Einblick in den kreativen Prozess und die Personen bekommen haben, die zur Umsetzung des Videos beitragen. Ein Team von mehr als 35 talentierten Leuten wurde zusammengezogen, um dieses Video unter der Regie von Jochen Hirschfeld zu produzieren. MINI Space traf sich mit Colin Conrad, dem Kreativchef von „MINIMALISM", und fragte ihn nach seiner Meinung zum Auto, zur Marke und danach, was man benötigt, um ein Video viral zu verbreiten. Q: In dem Video wird der Kampf David gegen Goliath thematisiert, in anderen Worten: der Kleine gegen den Großen. Wie kam euch die Idee, Kulis und Marker zu verwenden und damit den MINI und größere Fahrzeuge mit extremem Spritverbrauch zu verkörpern. A: Unser Auftrag war, die beachtliche Sparsamkeit der neuen MINI-Generation zu visualisieren. Als Jochen [der Regisseur] und ich unsere Gedanken zu der Aufgabe zusammentrugen, stellten wir fest, dass die Verschwendung speziell von Benzin und Öl am eindrucksvollsten durch das Bild von enormer Tintenverschwendung dargestellt werden kann. Um das Bild zu verstärken, benutzten wir „effiziente" Kulis und „verschwenderische" Fettmarker, die den Unterschied herausstellen. Q: Ihr bietet den Betrachtern nicht nur das virale Video sondern auch eine kurze „Making of"-Doku. Ist es wichtig, dass man die beiden Videos zusammen sieht, um einen Einblick in eure Arbeit zu bekommen? A: Sie zusammen zu sehen, ist nicht wichtig. Aber das Making-of-Video gibt einen besseren Gesamteindruck des vollständigen Produktionsprozesses. Außerdem beweist es, dass der Clip 100 % von Hand gemacht ist und wir keine 3D-Animationen verwendet haben, nachdem das Animatic abgedreht war. Was am Besten ist: Man bekommt einen Eindruck, wie viel Spaß wir bei der Arbeit an dem Video hatten. Q: Was macht ein erfolgreiches Viral aus, die „virability" eines Clips, wenn man so will. Wie schafft man es, ein Video zu machen, das man sich immer und immer wieder anschaut und dann auch seinen Freunden schickt? A: Die zwei Hauptaspekte für ein einnehmendes und ansteckendes Viral sind meiner Meinung nach: 1) Die Grundidee - Ist sie stark genug, überraschend, erstaunlich und noch nie dagewesen? Weil wir uns im Online-Bereich bewegen, müssen wir kreativer, polarisierender und wilder sein und auch bereit, größere Risiken auf uns zu nehmen, um die Leute zu überraschen und zu erreichen. Man ist ja so an TV-Werbespots gewöhnt und generell von der Werbung ziemlich genervt. Und das alles müssen wir erreichen, ohne dabei die Marke zu vernachlässigen. 2) Ansteckung / Wie kreiert man Sucht - Es ist wichtig, wie die Idee die Message trägt. Es gibt da unzählige Vorgehensweisen: Fake, reell, glänzend, schmuddelig, von Hand oder mit dem Computer gemacht, High-End, Low-Budget oder animiert. Wenn man all sein Herzblut in die Ausführung steckt, wird das von den Leuten gewürdigt und sie schicken den Clip an ihre Freunde weiter. Deshalb haben wir auch das „Making of"-Video veröffentlicht, weil es die MINI-Fans mit unserem Kreativprozess verbindet und es ihnen ermöglicht, sich der Marke noch mehr verbunden zu fühlen.